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县级融媒体中心怎么建?“成都模式”给出全套解决方案

时间:2019-01-18

原创: 传媒一线 

“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,8月21日习近平总书记在全国宣传思想工作会议上为县级融媒体中心的建设指明了方向。至此,县级融媒体中心建设工作已经成为各地推进媒体深度融合的龙头工程。

11月28日,在2018中广联合会城市台地面电视联盟会议上,成都市县级融媒体中心建设整体解决方案项目发布会如期举行,来自全国的100余位广电领导、融媒体中心负责人及学界专家围绕县级融媒体中心的建设进行了深度探讨。

会上,成都市广播电台、成都市市县媒体融合服务中心正式发布了《县级融媒体中心整体解决方案》,与会嘉宾纷纷认为,该方案抓住了县级融媒体中心建设中的痛点与难点,为县级融媒体中心的建设指明了方向。

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成都橙视传媒科技股份公司董事、总经理  余中

围绕“创新发展与生态重构“的会议主题,成都橙视传媒科技股份公司董事、总经理余中对成都市县级融媒体中心整体解决方案进行了详细解读。

他指出,成都市市县媒体融合服务中心利用10年来积累的技术优势,为县级融媒体中心建设量身打造了一套解决方案,其核心理念就是“三向融合”,即:

通过横向融合解决生产问题——打通报、台、网技术平台体系,重设组织机构,全面整合报台网业务单元,设置全媒体记者、全媒体编辑、内容审核与技术保障团队,建立策、采、编、审、发及效果跟踪的生产流程,以移动优先,构建本土特色媒体品牌,做好党委政府喉舌、反映人民群众呼声;

通过垂直融合解决传播问题——上接市级媒体、下拓街道村社,加强整合上下资源,联动开展创新策划,以全球传播为目标放大地方品牌和媒体影响力;

通过跨界融合解决发展问题——建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽,突破物理空间和运作理念的局限,积极参与智慧城市建设,积极服务于乡村振兴发展。

市级台在县级融媒体中心建设过程中可以做什么?针对这一问题,余中认为,一是实施”云端化“战略,做强自身融媒体平台与综合运营服务能力;二是要为服务区域内县级融媒体中心提供平台、资源和人才等支撑。

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成都市金牛区新闻中心主任  刘钊

成都市金牛区新闻中心主任刘钊分享县级融媒体中心建设运行模式和实战经验。金牛区融媒体中心充分借助成都市市县媒体融合服务中心所提供的技术支撑和综合服务基础,构建内部融合、上下融合、场景融合、区域融合的“四维融合”场景,以“融媒体+”力量,服务民生、服务政务,参与推动地方经济社会发展,已走出了具有县级融媒体中心建设运行可供借鉴意义的“金牛路径”。

目前,金牛融媒体中心已经实现了平台的互联互通,构建起了多平台的传播矩阵,仅2017年至2018年,金牛融媒体平台上的单条新闻平均阅读量就从原有的3182增长至了7460。

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中国传媒大学电视学院党委书记、博士生导师  曾祥敏教授

中国传媒大学电视学院党委书记、中国记协新媒体专业委员会副主任委员曾祥敏教授指出,媒体已经从内容媒体走向社交媒体,并向场景媒体去发展。媒体的内容如何高度匹配用户的价值,这才是当下应当着重思考的问题。同时,要理清平台搭建和端口运营的关系,在这一点上,省市级媒体应当起到平台搭建的作用。

县级融媒体中心是否要建设一个独立的平台?这要根据各自的实际情况,结合自身的资源配置和体量差别对待。

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针对成都市县融媒体中心整体解决方案,曾祥敏教授认为该方案十分具体且接地气,顺应了当前融媒体中心建设的方向。同时他指出,新闻+政务+服务应当是县级融媒体中心主要的运营资源,体制机制改革和人才队伍建设是县级融媒体中心建设的关键支撑。 

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“融媒茶话”沙龙


在会后的“融媒茶话”沙龙上,曾祥敏教授、行业专家与成都台及成都市各区县宣传部、融媒体中心负责人继续围绕县级融媒体中心建设中遇到的问题及解决办法、县域媒体转型升级等话题,展开了深入交流探讨。

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成都橙视传媒科技股份公司副总经理兼首席内容官 赖晓莉

成都橙视传媒科技股份公司副总经理兼首席内容官赖晓莉指出,县级媒体应当守住最基层的舆论阵地和市场,县级融媒体中心如果不占领这个舆论阵地,难道还让商业媒体去占领?

她指出,建设县级融媒体中心要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革,重设组织机构,再造工作流程,在融媒体中心主任的总指挥下,构建全媒体记者、全媒体编辑、内容审核与技术保障团队;建立策、采、编、审、发及效果跟踪的生产流程,全面整合报台网业务单元,实现“一次采集、多次生成、多元发布”。

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结合实地调研和诉求搜集,成都市市县媒体融合服务中心构筑了“3+N”核心产品体系,以融媒e管家、中央厨房为双核心;以全球内容分发网、网络安全防护网为双保障;以引导群众、服务群众,产业可持续发展为双功能;以区县自有融媒体和市级融媒体平台为N终端,有效实现县级融媒体中心管理、生产、发布、传播、考核、监控、服务等多项功能。

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自助式选择县级融媒体中心建设方案

在县级融媒体中心建设方面,成都市县融媒体中心整体解决方案可以“云服务”为主,也可采用“本地化部署+云服务”方式,集约、快速、高效推进报台网实质性融合,提高县级媒体传播力、引导力、影响力,为地方决策参考报信息,为正面引导把方向,为负面管控防风险。

另外,人才队伍的建设是县级融媒体中心建设工作中的核心问题。成都市市县媒体融合服务中心还将组建“橙视融媒学院”,为县级融媒体中心孵化更多专业运营人才,开放中央厨房视频调用权限,实现市县两级视频资源共享融通,形成联合策划联动宣传的强大合力。以县级融媒体中心为依托,今后成都市市县媒体融合服务中心还将把电子政务、智慧城市特色服务延伸到基层,整合资源,引导群众,服务群众,为县级媒体转型发展有效赋能,巩固壮大主流思想舆论。

作为国家体制和统一改革格局下建立的县级新型传媒单位,县级融媒体中心肩负着打通媒体融合“最后一公里”的使命。11月29日至12月1日,在中国网络视听大会展交会上,成都市广播电视台将在新会展2号馆001展位搭建“县级融媒体中心”展示区。届时,所有参会嘉宾都将亲身体验到全新解决方案所提供的各项特色功能服务和生产应用场景,共同探讨县级融媒体中心的建设路径。


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